Ҳикоя

Нусхаи гаҷии Nike

Нусхаи гаҷии Nike


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.


Нишони Nike (рамз) ва таърихи паси тарҳи оддии он

Ҳама дар саросари ҷаҳон бо яке аз брендҳои маъруф ва машҳури пойафзол Nike шиносанд. На танҳо пойафзол, балки рамзи беназир ва соддаи он Nike. Нишони Nike як намунаи олии аҳамияти визуалӣ мебошад, ки брендҳои шинохта ва эътимодбахшро месозанд.

Замоне буд, ки ин нишони Nike як рамзи фурӯтанона ва ночиз буд, аммо он рамзи варзишӣ шуд, ки дар тамоми ҷаҳон эътироф шудааст. Нишони Nike swoosh яке аз логотиптарин дар ҷаҳон шинохта шудааст.

Агар ман ба шумо гӯям, ки ширкатҳои беҳтарини брендинг ё ширкатҳои таблиғотӣ барои сохтани чунин логотипи беназир ҳамкорӣ мекунанд, маъно дорад.

Аммо, ин аз ҳақиқат дур аст, зеро логотипи Nike Swoosh аз тарроҳи графикӣ Каролин Дэвидсон меояд.

Вай логотипи Nike -ро дар соли 1971 бо нархи $ 35 таҳия кардааст. Нишони аслии Nike strip номида шуд, ки баъдтар ба Swoosh иваз карда шуд, ки ба истинод ба нахҳои Nike он вақт истифода мешуд. Соли 1972 аввалин тамғаи Nike Swoosh дар пойафзол дида шуда буд. Сипас, логотип ҳанӯз ҳам дар вампаи пойафзол буд.

Нусхаи ёддошт: Оё шумо мехоҳед, ки имконияти худро барои гирифтани кори беҳтари тарроҳӣ афзоиш диҳед? Аз CalArts (Институти санъати Калифорния) ихтисоси дизайни графикӣ гиред.

Таърихи мухтасари Nike

Дар паёмдони худ 300+ ройгон гиред!

Ба номаи мо обуна шавед ва дар 5 дақиқаи аввал ҳамчун муштарӣ 300+ захираҳои тарроҳиро гиред.

Сипос!

Боз як қадами дигар лозим аст. Лутфан паёмдони худро барои почтаи тасдиқкунандаи номаи ахбор тафтиш кунед.

Ҳикояи Nike бо ду нафар ҳафт сол пеш аз таъсисёбӣ оғоз шудааст. Филип Найт, ки варзишгари трек аз Донишгоҳи Орегон буд, бо мураббиаш Билл Бауэрман барои тарроҳии пойафзоли варзишӣ ҳамкорӣ кард. Он вақт ӯ як ширкатро бо номи Blue Ribbon Shoes таъсис дод, ки пойафзолро барои Onitsuka Tiger, бренди Ҷопон, ки имрӯз бо номи Asics маъруф аст, паҳн кардааст.

Логотии истифодашуда омезиши ҳарфҳои аввали мағоза буд. Бренди Nike дар Вашингтон Каунти Орегон таҳти роҳбарии Фил Найт ва Билл Бауэрман ҷойгир аст. Гарчанде ки онҳо брендро соли 1964 таъсис додаанд, онҳо номи худро соли 1978 аз Blue Ribbon Sports ба Nike иваз кардаанд.

Ҳоло дар Nike дар саросари ҷаҳон зиёда аз 44,000 кормандон кор мекунанд. Ширкат дорои дороиҳои азим бо арзиши 15 миллиард доллар мебошад. Дар саросари ҷаҳон зиёда аз 700 нуқтаи Nike мавҷуд аст. Nike ғайр аз пойафзол, ки дорои логотипи машҳури Nike мебошад, доираи васеи маҳсулотро мефурӯшад.

Қаноти Ғалаба

Номи Nike таърихи бузург дорад, зеро он ба номи олиҳаи Юнони қадим гузошта шудааст. Тибқи фолклори юнонӣ, гуфта мешавад, ки Нике, олиҳаи он буд, ки ҷанговарон дар набардҳои сершумор барои ватани худ пирӯз шуданд. Ҳар дафъае, ки онҳо дар набард пирӯз мешуданд, ба якдигар мегуфтанд: Nike.

Болҳои олиҳаро swoosh меноманд ва таърих мегӯяд, ки болҳо ҳангоми ҷанг ба сӯи майдонҳои ҷанг ба далерон далерӣ ва ҳавасмандӣ мебахшиданд. Коршиносон бовар карданро дӯст медоранд, ки ин сабаби асосии тарҳи логотипи Swoosh Nike буд.

Кэролин Дэвидсон кист?

Донишҷӯи тарҳрезии графикӣ, Каролин Дэвидсон аз Донишгоҳи Давлатии Портланд соли 1969 бо Фил Найт вохӯрд. Вай танҳо як донишҷӯи камбизоат буд, ки роҳҳои ба даст овардани маблағҳои иловагиро меҷуст. Фил Найт дар ҷустуҷӯи касе буд, ки ба ӯ дар тарҳрезии логотип кумак кунад ва ӯ ба вай рӯ овард.

Вай ба ӯ дар як соат 2 доллар пешниҳод кард, то ба ӯ дар сохтани логотипи Nike кумак кунад. Фил Найт мехост тасвир ё рахе дошта бошад, ки метавонад дар канори пойафзоли варзишии онҳо биёяд. Вай дар бораи Swoosh тасмим гирифт, ки тавре ки мо медонем, он шакли чеки қайдшуда аст, ки ҳам моеъ аст ва ба суръат ва ҳаракат шабоҳат дорад.

Дар айни замон, он ба номи олиҳаи юнонӣ ишора мекунад, зеро тасвир инчунин ба бол монанд аст. Гарчанде ки Найт дар аввал аз логотип норозӣ буд, вай то ҳол онро қабул кард ва логотип боқӣ монд. Вай чанд сол боз дар Nike кор карданро идома дод, то он даме, ки тасмим гирифт аз хона кор кунад.

Кори хурд, Пардохти калон

Кэролин Дэвидсон дар як соат 2 доллар пардохт мекард ва ӯ ба Фил Найт барои 17,5 соат ҳисоб кард, ки ба ӯ маоши 35 доллар дод. Вай чор сол дар Nike кор карданро идома дод ва дар ниҳоят 1 миллион доллар ва як ҳалқаи тилло ва алмос дар тарҳи Swoosh гирифт.


Агар шумо ба бақайдгирии тамғаи молӣ таваҷҷӯҳ дошта бошед, панҷ сатҳи гуногуни тамғаи молӣ вуҷуд дорад, ки шумо метавонед онҳоро интихоб кунед:

  • Фантастика: Тамғаи молии хаёлӣ аз калимае иборат аст, ки берун аз тамға маънои онро надорад. Мисоли ин Kodak хоҳад буд.
  • Худсарона: Ин тамғаҳои молӣ калимаҳое мебошанд, ки дар асл вуҷуд доранд, аммо барои тавсифи маҳсулоти воқеии ширкат истифода намешаванд. Мисоли ин Apple, як ширкатест, ки компютерҳо ва дигар маҳсулоти технологиро истеҳсол мекунад.
  • Пешниҳод: Аломати пешниҳодӣ тамғаи молист, ки робитаи байни ширкат ва маҳсулотро дар назар дорад.
  • Тавсиф: Тамғаи тавсифӣ молҳои дақиқи ширкатро тавсиф мекунад.
  • Умумӣ: Ин нишонаҳо аз калимаҳо ё ибораҳои умумӣ ба монанди "мағозаи компютер" иборатанд.

Қадами 2: Касти худро омода кунед

Боварӣ ҳосил кунед, ки кастаи шумо барои партофтани ҷомае, ки мепӯшад, хуб аст, зеро он дар ҳама ҷо алгинат пайдо мешавад ва берун рафтан хеле душвор ё ғайриимкон аст.

Касти худро бароҳат дар курсие ҷойгир кунед, ки металлӣ ё пластикӣ аст, ё бо рӯймоле пӯшонида шудааст. Онҳо бояд тақрибан ним соат то 45 дақиқа нисбатан хомӯш бошанд. Дар тадқиқоти интернетии худ ман ҳамеша дидам, ки одамон ба абрӯвон ва атрофи кунҷҳои мӯй вазелин мекашанд, аммо ман мефаҳмам, ки ин барои пешгирии часпидани алгинат ба мӯй чандон кумак намекунад ва он гили партофташударо дар доғҳо торик мекунад, агар шумо пеш аз рехтан ҳама чизро аз алгинат нагиред. Ман инро ихтиёрӣ меномам.


ɻo медонад ' (1989)

Барои як варзишгари якхела, агентии таблиғотии Wieden + Кеннеди ба маъракаи ягонаи таблиғот ниёз дошт.

Виден + Кеннеди гуногунҷабҳаи Бо Ҷексонро ҳамчун як футболбози касбӣ ва бейсбол дар як силсила таблиғот бар асоси биное таъкид кард, ки маҳорати Ҷексон аз ду намуди интихобкардаи ӯ хеле васеътар аст.

Силсилаи "Бо медонад" яке аз рекламаи фаромӯшнашавандаи ҳама давру замонро ба даст овард, ки он эффектҳои махсусро барои муолиҷаи тамошобинон ба утоқи пур аз Бо Ҷексон бо либосҳои гуногуни хандаовари варзишӣ истифода бурд. Муҳимтар аз ҳама барои Nike, таблиғот фурӯши кросс-тренерро ба таври назаррас беҳтар кард ва ба он кӯмак кард, ки мавқеи худро ҳамчун бузургтарин ширкати пойафзоли варзишии Амрико барқарор кунад.


Саволҳо дар бораи харидани пойафзоли Nike Copy

Оё пойафзол бо интиқоли ройгон меояд?

Бале, аксари фурӯшандагон интиқоли ройгонро пешниҳод мекунанд. Аммо огоҳ бошед, ки онҳо метавонанд дертар биёянд. Интихоби пулакӣ аз $ 2 то $ 10 барои интиқол аст ва ин аз макон вобаста аст. Аммо шумо интиқоли худро дар давоми як ҳафта мегиред.

Никҳои маъмултарин кадомҳоянд? ва барои онҳо нусхаҳо ҳастанд?

Дар айни замон маъмултарин Nike мебошанд

  • Nike Joyride Flyknit - Ҳа
  • Vapormax - Ҳа
  • Nike Airmax 90 - Бале
  • Nike Air Max 270 - Бале
  • Nike Air Force - Ҳа
  • Nike Air Max 90 - Бале
  • Nike Air Vapor Max 2.0 - Ҳа
  • Nike Air Max 720 - Ҳа
  • Ҷордан хомӯш Сафед Чикаго - Бале
  • Кортес - Не
  • Блейзер - Не

Барои аксари ин Nike нусхаҳо мавҷуданд.

Беҳтарин фурӯши пойафзоли Nike дар ҳама давру замон чист?

Агар Nike онро нашр накунад, рақами дақиқ вуҷуд надорад, аммо бар асоси дархости маъмул, он Nike Air Jordan буд

Намудҳои гуногуни пойафзоли Nike кадомҳоянд?

Nike пойафзоли давидан, пойафзоли баскетбол, пойафзоли скейтбординг, пойафзоли варзишии тасодуфӣ месозад.

Кадом пойафзоли Nike аз ҳама бароҳат аст?

Агар шумо хоҳед, ки тасаллии тоза ва ҳақиқӣ дошта бошед, пас пойафзоли давандаи Nike беҳтарин аст. Пойҳо пошнаи шуморо аз таъсир ва дар ниҳоят дард муҳофизат мекунанд.

Беҳтарин вебсайт барои пойафзоли қалбакӣ кадом аст?

Фейк логотипро тақлид мекунад. Реплика як истилоҳи беҳтар аст. Сомонаҳои зиёде барои пойафзоли такрорӣ мавҷуданд. Аммо муҳимтар аз ҳама Dhgate ва Aliexpress коллексияи хуб доранд.

Пойафзоли такрорӣ чист?

Пойафзолҳои такрорӣ пойафзоли тақлидӣ мебошанд. Истеҳсолкунандагон ҳатман намехоҳанд, ки пойафзоли худро ба сифати пойафзоли аслии Nike гузоранд.

Аз ин рӯ, онҳо дар баъзе ҳолатҳо логотипро илова намекунанд ё каме тағир медиҳанд.
Пойафзолҳои такрорӣ қонунист ва ғайриқонунӣ нест. Пойафзолҳои қалбакӣ ғайриқонунӣ мебошанд, зеро онҳо ҳуқуқи муаллифии брендро вайрон мекунанд.

Никоҳҳои қалбакиро аз куҷо харидан мумкин аст?

Сомонаҳои зиёде ҳастанд, ки никоҳҳои қалбакиро таблиғ мекунанд, аммо шумо эҳтимол нусхаи пойафзоли Nike -ро меҷӯед, ки ба ҳам монанданд ва эҳсос мекунанд. Беҳтарин қалбакии Nike -ро дар Aliexpress пайдо кардан мумкин аст.

Гарчанде ки шумо дар сатри ҷустуҷӯ "Nike Aliexpress" -ро менависед, қалбакии хушсифатро ёфтан душвор аст, зеро онҳо дар ҷое чуқур пинҳон шудаанд ва барои пайдо кардани онҳо дуруст кофтан лозим аст.

Ҳамин тавр, пешниҳоди ман ин аст, ки ба фурӯшандагони дар боло номбаршуда, ки беҳтарин никоҳҳои қалбакӣ дар интернет доранд, часпида гирам.

Пойафзолҳои такрории Чин - Оё онҳо хубанд?

Агар шумо ният доред, ки аз Чин ё платформаи монанди Aliexpress барои эҳтиёҷоти пойафзоли худ харед, пас чанд чизро бояд ба назар гирифт.

Фурӯшандае, ки шумо бо он сарукор доред, бояд обрӯ пайдо кунад. Ҳамин тавр, агар онҳо дар Aliexpress бошанд, онҳо бояд бренди беҳтарин бошанд ё таърихи назаррасе ба монанди фармоиш дошта бошанд.

Онҳо бояд рейтинги хуби мусбӣ дошта бошанд. Вақте ки шумо ҳамаи ин омилҳоро ба назар мегиред ва фурӯшандаи хуб ба даст меоред, шумо метавонед ба осонӣ пойафзоли такрории баландсифат ба монанди Nikesро бо нархи хеле паст ба даст оред.

Чӣ тавр фурӯшандагони Nike Aliexpress метавонанд пойафзоли худро ин қадар арзон кунанд?

Ҳақиқати масъала дар он аст, ки брендҳо ба монанди Nike ва Adidas пойафзолҳои худро бо нархи баланд мефурӯшанд, то онҳо барои пойгоҳи муштариёни худ маҳсулоти орзуӣ шаванд. Арзиши истеҳсоли ин пойафзол як қисми арзиши аслӣ хоҳад буд.

Ин аст, ки чӣ тавр фурӯшандагони қалбакии nike метавонанд онро бо нархи арзон фурӯшанд!


'Танҳо ин корро кунед': Ҳикояи аҷиб ва маризонаи шиори Nike

Дар футболкаи оддӣ, ки дар сараш халта дошт, Гилморро ба курсӣ бастанд ва мунтазири дастаи тирандозонаш дар зиндони иёлати Юта буданд. Ин субҳи 17 январи соли 1977 буд ва Гилмор, ки дар куштори як корманди нуқтаи фурӯши сӯзишворӣ ва мудири мотель дар Юта маҳкум шуда буд, мебоист аввалин шахсе дар Иёлоти Муттаҳида мешуд, ки дар тӯли тақрибан даҳ сол эъдом мешуд. Нависанда Норман Мэйлер дар романи барандаи Ҷоизаи Пулитзер дар соли 1979 "Суруди ҷаллод" навиштааст, ки чанде пеш аз қатл аз Гилмори 36-сола пурсида шудааст, ки оё ӯ ягон сухани охирин дорад?

"Биёед ин корро кунем" гуфт Гилмор. Тавре ки он замон The Washington Post гузориш дода буд, Гилмор ҳангоми эъдом кардан аз ҷояш хаста нашудааст.

Ҳикояи Гилморро аксарият кайҳо фаромӯш кардаанд. Аммо суханони ниҳоии ӯ ба тавре зиндагӣ мекунанд, ки касе тасаввур карда наметавонист.

Дар соли 1988, Дэн Виден, як масъули таблиғот, ки дар Портланд, Оре агентии Wieden+Kennedy -ро таъсис додааст, барои Nike як чизи бадсифат кард. Чанде пеш аз он ки он як бренди бартаридоштаи варзиш ва мӯд шуд, Nike дар соли 1987 мубориза мебурд ва натавонист бо равиши бештар ба фитнес нигаронидашудаи Reebok қадам гузорад. Мисли Гилмор, Виден зодаи Портланд буд. Ӯ ҷиноятҳо ва анҷоми онро ба ёд овард.

Вайден дар филми мустанади "Art & amp Copy" дар соли 2009 гуфта буд, ки ӯ ба ибораи "ин корро кун" нигарист ва онро ҳамчун илҳоми саҳнаи худ ба Nike истифода бурд.

"Бешубҳа, сухан дар бораи илҳоми Дэн набуд, ки аз Гари Гилмор рух дод, балки баръакс, дар бораи изҳороти ниҳоии он буд" гуфт Лиз Долан, собиқ сармутахассиси маркетинги Nike, ба The Washington Post. "Он бояд шахсӣ бошад."

Идея "Танҳо ин корро кун" буд. Ва ба назар чунин мерасад, ки ҳама Виден шиори аз ин идея нафратоварро иҷро мекарданд.

"Ман ба Nike рафтам ва [муассиси Nike] Фил Найт гуфт:" Ба мо ин лозим нест ",-гуфт Виден соли 2015 ба маҷаллаи Dezeen, нашрияи меъморӣ ва тарроҳӣ. "Ман гуфтам:" Ба ман танҳо ба ин эътимод кунед. "Аз ин рӯ, онҳо ба ман бовар карданд ва ин кор хеле зуд ба амал омад.

Дере нагузашта, яке аз аввалин таблиғоти соли 1988 барои "Just Do It" дар он Уолт Стек, давандаи 80-солаи марафон дар Сан-Франсиско буд. (Стек соли 1995 даргузашт.) Аз он ҷо, "Танҳо ин корро кун" шиори имзои ширкат хоҳад буд, ки ба табдил додани як чароғдонест ба як гиганти чандмиллиарддолларии ҷаҳонӣ кумак мекунад ва ин ибораро ба хотираи ҷаҳонӣ, ки қариб бо он иваз мешавад, нақш мебандад. бренди

Рӯзи душанбе шиор боз як гардиши ҳайратангез гирифт. Эълон карда шуд, ки Каеперник, чорякфинали агенти озоди NFL, ки ҳангоми нишони гимни миллӣ ба нишони эътироз ба тирандозии полис ба мардони сиёҳпӯсти зиддият баҳси миллӣ барангехт, чеҳраи маъракаи 30-солагии ҷашни шиори "Just Do It It" хоҳад буд. Ин хабар дар ҳоле садо медиҳад, ки Каеперник, ки метавонад барои шикояти дастаҷамъонааш аз NFL ба додгоҳ муроҷиат кунад, барои нигоҳ доштани ӯ бо Nike як созишномаи нави бисёрсола имзо кард. Вокуниш ба хабари Kaepernick аллакай дар шабакаҳои иҷтимоӣ вокуниш ба бор овард, зеро бадхоҳон норозигии худро аз #NikeBoycott изҳор мекунанд.

"Ба чизе бовар кунед" гуфта мешавад дар эълон. "Ҳатто агар ин маънои қурбонии ҳама чизро дошта бошад."

Долан, ки ба The Post гуфтааст, вай дар моҳи Nike маъракаи оғозшударо оғоз кард ва то соли 1998 дар ширкат буд, дар "Art & Copy" ёдовар шуд, ки пайдоиши ин ибора чизе набуд, ки ҳатто пас аз парвоз ба таври васеъ дар бораи он сӯҳбат мешуд.

"Ин ҳеҷ гоҳ рух надодааст" гуфт Долан, мизбон ва ҳаммуаллифи подкасти "Хоҳарони моҳвораӣ", ба The Post аз таърихи пайдоиш. "Ин як чизи хандовар дар дохили ширкат буд."

Гарчанде ки шиор ба қисми зиёди муваффақияти бренд марбут аст, ин ягона сабаби тағирот набуд. Аз Майкл Ҷордан ва Марс Блэкмон пурсед, ки хусусияти кинематографиро Спайк Ли иҷро мекунад. Дар моҳи феврали соли 1988, Ҷордан ва Ли барои муаррифии хати пойафзоли Air Jordan филмҳо бароварданд. "Just Do It" низ як қисми маъракаи хашмгинонаи маркетинг дар соли 1988 буд ва Nike гузориш дод, ки он сол барои таблиғ 40 миллион доллар харҷ кардааст. Бо вуҷуди ин, Ҷером Конлон, он вақт директори банақшагирии бренд ва маркетинги ширкат, дар соли 2015 навишт, ки "Танҳо онро иҷро кунед" як нуқтаи гардиши муҳимро ифода мекунад.


'Танҳо ин корро кунед': Ҳикояи аҷиб ва маризонаи шиори Nike

Дар футболкаи оддӣ, ки дар сараш халта дошт, Гилморро ба курсӣ бастанд ва мунтазири дастаи тирандозонаш дар зиндони иёлати Юта буданд. Ин субҳи 17 январи соли 1977 буд ва Гилмор, ки як сол пеш дар куштори корманди нуқтаи фурӯши сӯзишворӣ ва мудири мотель дар Юта маҳкум шуда буд, бояд аввалин шахсе дар Иёлоти Муттаҳида мешуд, ки дар тӯли тақрибан даҳ сол эъдом мешуд. Нависанда Норман Мэйлер дар романи барандаи Ҷоизаи Пулитзер дар соли 1979 "Суруди ҷаллод" навишт, ки чанде пеш аз қатл аз Гилмори 36-сола пурсида шуд, ки оё ӯ ягон сухани охирин дорад?

"Биёед ин корро кунем" гуфт Гилмор. Тавре ки Вашингтон Пост он замон гузориш дода буд, Гилмор ҳангоми қатл кардан аз ҷояш хаста нашудааст.

Ҳикояи Гилморро аксарият кайҳо фаромӯш кардаанд. Аммо суханони ниҳоии ӯ ба тавре зиндагӣ мекунанд, ки касе тасаввур карда наметавонист.

Дар соли 1988, Дэн Виден, як масъули таблиғот, ки дар Портланд, Оре агентии Wieden+Кеннедиро таъсис додааст, барои Nike як чизи бадсифат кард. Чанде пеш аз он ки он як бренди бартаридоштаи варзиш ва мӯд шуд, Nike дар соли 1987 мубориза мебурд ва натавонист бо равиши бештар ба фитнес нигаронидашудаи Reebok қадам гузорад. Мисли Гилмор, Виден зодаи Портланд буд. Ӯ ҷиноятҳо ва анҷоми онро ба ёд овард.

Вайден дар филми мустанади "Art & amp Copy" дар соли 2009 гуфта буд, ки ӯ ба ибораи "ин корро кун" нигарист ва онро ҳамчун илҳоми саҳнаи худ ба Nike истифода бурд.

Лиз Долан, собиқ сармутахассиси маркетинги Nike, "бешубҳа, сухан дар бораи илҳоми Дэни Гари Гилмор набуд, балки баръакс, дар бораи изҳороти ниҳоии он буд" гуфт. "Он бояд шахсӣ бошад."

Идея "Танҳо ин корро кун" буд. Ва ба назар чунин менамояд, ки ҳама Виден шиорро аз ин идея нафрат доштанд.

"Ман ба Nike рафтам ва [муассиси Nike] Фил Найт гуфт," Мо ба ин ниёз надорем "" Wieden соли 2015 ба маҷаллаи Dezeen, нашрияи меъморӣ ва тарроҳӣ ёдовар шуд. "Ман гуфтам:" Ба ман танҳо ба ин эътимод кунед. "Аз ин рӯ, онҳо ба ман бовар карданд ва ин кор хеле зуд ба амал омад.

Дере нагузашта, яке аз аввалин таблиғоти соли 1988 дар "Just Do It" тавсиф шуда буд Уолт Стек, давандаи 80-солаи марафон дар Сан-Франсиско. (Стек соли 1995 даргузашт.) Аз он ҷо, "Танҳо ин корро бикун" шиори имзои ширкат хоҳад буд ва ба табдил додани як чароғдонест ба як гиганти чандмиллиарддолларии ҷаҳонӣ кумак мекунад ва ин ибораро то абад ҷовидона ба хотираи ҷаҳонӣ нақш мебандад, ки онро бо ҳам иваз кардан мумкин аст бренди.

Рӯзи душанбе шиор боз як гардиши ҳайратангез гирифт. Эълон карда шуд, ки Каеперник-чорякфинали агенти озоди NFL, ки ҳангоми гимни миллӣ ба нишони эътироз ба тирандозии полис ба мардони сиёҳпӯши сиёҳ зону зад, ихтилофи миллӣ барангехт-чеҳраи маъракаи 30-солагии ҷашни шиори "Just Do It" хоҳад буд. Ин хабар замоне мерасад, ки Кеперник як созишномаи нави чандинсола имзо кард, то ӯро бо Nike нигоҳ дорад. Ин созишнома аллакай вокунишҳои зиёдеро дар васоити ахбори иҷтимоӣ мушоҳида кардааст, ки бадхоҳон ба бойкоти Nike даъват мекунанд.

Kaepernick дар як дастаи NFL бозӣ намекунад: Дар собиқ quarterback Сан -Франсиско 49ers мегӯяд, ки соҳибони даста ба ӯ нигоҳ доштани ӯро аз ҳама гуна рӯйхати NFL нигоҳ доштани баста, зеро ӯ задааст агентии озод дар соли 2017. Ҳафтаи гузашта, як ҳакам дархости NFL рад кард, ки шикоят аз созишномаи ӯ бар зидди лига партофта шавад.

"Ба чизе бовар кунед" гуфта мешавад дар рекламаи Nike, ки дар он Кеперник оварда шудааст. "Ҳатто агар ин маънои қурбонии ҳама чизро дошта бошад."

Ба чизе бовар кунед, ҳатто агар ин маънои қурбонии ҳама чизро дошта бошад. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO

& mdash Colin Kaepernick (@Kaepernick7) 3 сентябри соли 2018

Долан, ки гуфт, ки ӯ дар Nike аз моҳи маъракаи "Танҳо ин корро" оғоз кард ва то соли 1998 дар ширкат буд, дар "Art & amp Copy" ёдовар шуд, ки пайдоиши ин ибора чизе набуд, ки ҳатто пас аз гирифтани он ба таври васеъ сӯҳбат мешуд. хомӯш

"Ин ҳеҷ гоҳ ба вуҷуд наомадааст" гуфт Долан, мизбон ва ҳаммуаллифи подкасти "Хоҳарони моҳвораӣ", дар бораи таърихи пайдоиш. "Ин як чизи хандовар дар дохили ширкат буд."

Гарчанде ки бисёре аз муваффақиятҳои бренд ба шиор марбут буданд, хат на танҳо сабаби тағирёбии Nike буд. Аз Майкл Ҷордан ва Марс Блэкмон пурсед, ки хусусияти кинематографиро Спайк Ли иҷро мекунад. Дар моҳи феврали соли 1988, Ҷордан ва Ли барои муаррифии хати пойафзоли Air Jordan филмҳо бароварданд. "Just Do It" низ як қисми маъракаи хашмгинонаи маркетинг дар соли 1988 буд ва Nike гузориш дод, ки он сол барои таблиғ 40 миллион доллар харҷ кардааст.

Бо вуҷуди ин, Ҷером Конлон, он вақт директори банақшагирии бренд ва маркетинги ширкат, дар соли 2015 навишт, ки "Танҳо онро иҷро кунед" як нуқтаи гардиши муҳимро ифода мекунад.

"Пас аз ба кор даромадани Just Do It, фурӯши бренди Nike ҷавон шуд ва дар тӯли даҳ соли оянда 1,000% афзоиш ёфт" навиштааст Конлон барои Branding Strategy Insider. "Ва Nike воқеан ба нақши худ ҳамчун яке аз брендҳои барҷастатарини [сарвазир] дар ҷаҳон қадам гузошт."

Виден дар филми мустанади соли 2009 гуфт, ки на ӯ ва на аъзои дастаи ӯ дар бораи таъсири дарозмуддати таблиғ ё робитаи Гилмор чандон фикр накардаанд.

"Ҳеҷ кадоме аз мо воқеан ин қадар таваҷҷӯҳ накардем" гуфт Виден дар мусоҳиба дар "Art & amp Copy." "Мо фикр кардем, ҳа, ин кор мекунад."

Вай илова кард: "Ман фикр мекунам, ки чӣ ҳодиса рӯй дод ва он як навъ буд, ба мисли бисёр чизҳои ҳаёт, он чизҳои ногаҳонӣ, ки шумо аслан намебинед. Одамон ба хондани чизҳо шурӯъ карданд, на бештар аз варзиш. ”

Ҳамоҳангсозии Nike ба Kaepernick бо "Just Do It" охирин боби таърихи ширкат дар посух додан ба масъалаҳое, ки дар як лаҳза бо ҷомеа резонанс доранд, мебошад. Ду намунаи барҷастатарини он соли 1995 ба вуқӯъ пайвастанд. Он сол Nike бо истифода аз рекламаи "If You Let Me Play" диққати худро ба ҳуқуқи занон дар варзиши сабук равона кард.

Худи ҳамон сол, Nike дар Раф Муноз, давандаи марафони Лос-Анҷелес, ки гирифтори ВИЧ буд, муаррифӣ шуд.

Долан гуфт, ки истодагарии шиор эътибори аслии паём аст. Вай гуфт, ки вай дар Nike чанде пеш аз оғози маъракаи таблиғотӣ оғоз кардааст ва ширкат мекӯшад ҳар сол дар бораи чизи беҳтаре фикр кунад. Вай номаҳоеро ба ёд овард, ки Nike аз одамон мегирад, ки чӣ тавр се калимаи оддӣ онҳоро илҳом бахшид. Бо ин фишор ба эҷоди чизи хубе омад.

Аммо вақте ки сухан дар бораи он рафт, гуфт Долан, Nike набояд шиорро дубора такрор кунад, шиорро метавон бо ҳикояҳои пурқувват ва шахсӣ дубора тарҳрезӣ кард. Вай гуфт, ки ин қобилият дар тӯли 30 сол, алахусус дар лаҳзае, ки Каеперник ва достони ӯ дар маркази диққат қарор гирифтаанд, бузургтарин мероси маърака аст.

Долан гуфт: "Танҳо ин корро кунед" "дар бораи ширкате набуд, ки ба шумо чӣ кор кардан лозим аст". "Ин як ширкат ба шумо гуфт, ки шумо медонед, ки кори дуруст чист. Он чизе монанди Колин Каеперник кардааст. ”


Nike Swoosh Logo против логотипи Newport Cigarettes Swoosh


Ё шумо медонед ва он ахбори кӯҳна аст, шумо медонед ва парвое надоред, ё ин хабари нав ба шумост. Дар ёд дорам, ки чанде пеш дар бораи ин шунида будам, аммо он муддати тӯлонӣ хотираи маро тарк кард.

Аммо ин як мисоли ҷолибест, ки чӣ тавр як тамғаи бренди Nike дар ин ҳолат ба зиёфат дер мемонад. Ин тавассути ҳукмронии мутлақ он огоҳии брендро ба дараҷае мерасонад, ки ҳеҷ кас ҳатто фикр кардан намехоҳад, ки онҳо сарчашмаҳои ба ном машҳури ‘Swoosh нестанд.

Дар ҷаҳони идеалӣ, ки ин албатта нест, аммо ин буд, Nike -ро бояд Newport Swoosh меноманд, аммо шахсан ин парвозро намебинад.

Таърихи Nike ва Newport

Ин каме, аммо ҷолибтар аст, гарчанде ки шумо таърихи ду ширкатро мекобед.

Newport дар соли 1957 муаррифӣ карда шуд, як бренди сигорҳои ментол, ки аз ҷониби Lorillard Tobacco Company аз Гринсборо, Каролинаи Шимолӣ, ИМА истеҳсол шудааст.

Nike воқеан 25 январи соли 1964 таъсис ёфтааст Варзиши лентаи кабуд аз ҷониби Билл Бауэрман ва Филип Найт, ва расман соли 1978 Nike, Inc шуд. Nike swoosh як тарҳи логотип аст, ки соли 1971 аз ҷониби Кэролин Дэвидсон, дар тӯли даҳ сол пас аз пайдо шудани Newport Cigarettes сохта шудааст.

Ҳамин тавр, Nike воқеан хеле дер дар истифодаи Newport Swoosh ҳамчун тамғаи шахсии худ аст. Ҷолиб он аст, ки онҳо амалан аз ҷиҳати тамаркуз ба тиҷорат, ҳам ба саломатӣ марбутанд ва ҳам рӯзномаи хеле мухталиф доранд.

Боз як далели ҷолиб дар Википедия мавҷуд аст. “Дар давоми Олимпиадаи 1996 дар Атланта, Channel Discovery пойафзоли пайроҳаро намоиш дод, ки гӯё афсонаи амрикоӣ Ҷесси Оуэнс дар Олимпиадаи 1936 дар Берлин пӯшида буд. Ин пойафзол дорои рамзи барҷастае буд, ки ба Nike swoosh шабеҳ буд.

Кӯшиш кардам, ки як акси онро пайгирӣ кунем, аммо то ҳол ноком шудаем, аммо боз ҳам ҷолиб аст, ки мебинем, ки ин Nike Swoosh он қадар олӣ нест, он танҳо бо қудрати бузурги одамоне, ки асбобҳои Nike харед.

Шубҳае нест, ки ин нишона нишонаи пурқудрати бренд аст, он оддӣ ва далерӣ дорад, аммо он аз асл хеле дур аст. Албатта, инро дар логотипи Apple низ гуфтан мумкин аст, аммо ин як ҳикояи дигар аст.

Ҳамчунин кӯшиш кардем, ки ҳама гуна маълумотро дар бораи ороишгари логотипи Newport Swoosh пайгирӣ кунем, аммо то ҳол холӣ кашида шудааст.

Nike ва Newport чӣ умумияте доранд

Ин видеои ҷолибро дар якхелагии логотипи Nike ва Newport дар зер пайдо кардед. Тавассути Xplosiveworld.com.

Рекламаи ангури Нюпорт

Барои баъзе нуқтаҳои бонуси иловагӣ, дар ин ҷо як рекламаи зебои ангури Newport Cigarette тақрибан 1970. Яке аз силсилаи “Newport Men of the Sea ”. Чӣ мард.

Андешаҳои ниҳоӣ

Ин ҳама мавзӯи плагиат ва илҳом то кунун як мавзӯи маккорона аст. Ман фикр мекунам, ки бисёре аз тарроҳон дар як лаҳза чизеро тарҳрезӣ кардаанд, ки исбот шудааст дар ҷои дигар. Раванди тарроҳии худ ва ҳамлаи мағзӣ он чизеро такмил медиҳад, ки барои онҳо як идеяи беназир аст.

Ин бо ман рӯй дод ва ман медонам, ки он бо бисёр дигарон рух додааст. Идея беҳамто нест, тахмин кардан соддалавҳона аст, ки беш аз як нафар дар тамоми ҷаҳон қодир ба доштани ҳамон як идея нест, ки аз шароит ва илҳоми гуногун офарида шудааст.

Ё ин ки воқеан ду нафаре, ки дар паҳлӯҳои мухталифи ҷаҳон ҳастанд, ҳам аз як чизи дигар илҳом мегиранд ва ҳам бо тарҳи қариб якхела боз ҳам бештар аз имконпазиранд.

Илҳом гирифтан дар сатҳи бошуурона аз илҳомбахшӣ дар сатҳи зершуурӣ комилан фарқ мекунад, ки дар он мо боварӣ дорем, ки он чизе ки тарҳрезӣ мекунем, аз раванди эҷодии худи мо ташаккул ёфтааст, аммо дар асл аз дидани касе илҳом гирифта шудааст, ки кайҳо фаромӯш шуда буд.

То он даме, ки шумо бо ҳамон як илҳоми аслӣ дучор мешавед, ки онро як дизайнери дигар ба шумо овардааст ва дар баробари шарҳи ‘ шумо тарҳи онҳоро нусхабардорӣ кардаед ’.

Вокуниши шумо ин аст, ки шумо онро нусхабардорӣ накардаед, аммо агар шумо як лаҳза ба худ имконият диҳед, ки имкониятҳоро баррасӣ кунед, бароятон маълум мешавад, ки ҳа, шумо эҳтимол дар сатҳи зерҳушмандона илҳом гирифтаед. Аммо амалҳои шумо дидаву дониста набуданд, аммо шумо ҳамчун қалбакӣ даъват карда мешавед.

Он танҳо тавассути интернетест, ки мо ҳоло бо оне, ки пеш аз интернети имконпазир буд, бештар ‘ гирифташуда рӯ ба рӯ мешавем.


Оғози маркетинги варзишии Swoosh

Чизи аҷиб дар бораи Пре буд, ки ӯ ҷаҳаннам донишҷӯи варзиш буд ва ӯ танҳо кофтан ва омӯхтани чизҳоро дӯст медошт, & rdquo гуфт Ҷеофф Холлистер, давандае, ки дар Донишгоҳи Орегон дар назди Бауэрман низ рақобат кард ва корманди сеюми Nike ва rsquos шуд. Холлистер мағозаи BRS -ро дар Евгений идора мекард ва ӯ ва Префонтен дӯстони наздике шуданд, ки манфиатҳои меъморӣ, мошинҳои варзишӣ ва албатта давиданро шарик медоштанд.

Ин ҷуфт аз мактабҳои миёна, коллеҷҳо, мағозаҳои варзишӣ ва клубҳои давидан дидан карданд. & ldquoҲар ҷое, ки мо мерафтем, барои пешакӣ рафтан бо кӯдакон вақт лозим мешуд. Вай шакли онҳоро таҳлил мекард ва бо онҳо сӯҳбат мекард, & rdquo Холлистер гуфт. Префонтиан ба осонӣ бо наврасон алоқаманд буд ва сухангӯи табиии ин варзиш буд. Дар китоби худ & ldquoOut of Nowhere, & rdquo Холлистер гуфтугӯи Префонтенро бо донишҷӯёни Вест Олбани ба ёд овард:

& ldquoСиз & rsquove бояд ҳадафҳо дошта бошед ва ман тавсия медиҳам, ки онҳоро нависед. Агар шумо онҳоро нависед, шумо соҳиби онҳоед. Вақти худро беҳуда сарф накунед, & rdquo Префонтейн маслиҳат дод. & lsquoТӯҳфаи камтар аз беҳтарини худ ин қурбонии ҳадя аст. & rdquo

Префонтейн ҳамон равиши шахсиро ҳангоми иртибот бо варзишгарони дурдаст истифода бурда, барои сохтани нақшаи барвақтии маркетинги варзишии Nike & rsquos кумак кард. Вай элитаи варзиш ва rsquos -ро ба маҳсулоти Nike муаррифӣ кард, ба дӯстони давида дар саросари ҷаҳон пойафзол, ҳамроҳ бо қайдҳои фардӣ ва варақаи боздид фиристод. & ldquoИн комилан фикри худи ӯ буд, & rdquo гуфт Холлистер. Префонтен қуттиҳоро ба Мэри Декер дар Сан Диего Зеландияи Нав ва Ҷон Уолкер ва Дик Квакс ба Брендан Фостер дар Англия ва Кения ва rsquos Kip Keino фиристоданд. & ldquoҲамаи ин одамон бо пойафзоли Nike пӯшиданд, & rdquo гуфт Холлистер.

Дар моҳи апрели соли 1975, Префонтейн ба давандаи нисбатан номаълум Билл Роджерс ёддошт ва як ҷуфт Nike Bostons фиристод. Омадани пойафзол ва рақами 39 дар байни ҳамдастони ӯ дар Бузургтарин Бостон Track Club шӯру ғавғо ба вуҷуд овард. Шумо & rsquod дар бораи пойафзоли Nike мешунавед ё расмҳоро мебинед, аммо ин аввалин ҷуфте буд, ки ман шахсан дида будам, & rdquo ба ёд овард Алберто Салазар, ки як хонандаи мактаби миёна дар Бостон ва дар он вақт як дастаи Роджерс буд. & ldquoОнҳоро ба роҳ овард ва мо ҳама онҳоро нигоҳ дошта, аз гирду атроф мегузаштем. Ҳама воқеан ба ҳаяҷон омаданд, на танҳо аз сабаби он ки он пойафзоли Nike & mdash буд, ки он тозаву озода буд, зеро он гуногун буд & mdash, балки азбаски Стив Префонтен пойафзолро бо нота фиристода буд. & Rdquo Пас аз чанд ҳафта Роҷерс онҳоро дар марафони шаҳрии маҳаллӣ пӯшид. Вай якумро тамом кард.